Communication Et Distribution Du Film Pour Une Pénétration Sur Le Marché National Et International : Cas Du Film Camerounais
Mémoires
Laurent ZANG, 2013 Yaoundé II
2013
Communication Et Distribution Du Film Pour Une Pénétration Sur Le Marché National Et International : Cas Du Film Camerounais (2013)
La mondialisation et le développement des techniques de l‟information et de la communication ont donné lieu à une guerre des médias, des images et des cultures. Aujourd‟hui, les nations qui ne produisent, et surtout, ne promeuvent pas leurs propres écrits, sons et images, sont appelées à perdre leurs cultures. La présente étude s‟inscrit dans un contexte régional marqué par la fermeture des salles de cinéma, la piraterie, l‟absence de circuit de distribution pour les produits cinématographiques, et dans un contexte national marqué par l‟existence de bons films dont seulement quelques uns sont connus du public et consommés par lui. S‟intéressant précisément au film et non au cinéma, son thème est:
« Communication et Distribution du film pour une pénétration sur le marché national et international : cas du film camerounais ». L‟objectif de ce travail de recherche est d‟appréhender la démarche marketing dans le cadre de la commercialisation des films camerounais. D‟où notre question de recherche : « pourquoi le film camerounais n’est pas consommé sur le marché local et international ? », en d‟autres termes, dans quelles mesures la communication et la distribution du film camerounais favoriseraient la pénétration de ces marchés. Nous avons procédé par une méthode analytique et hypothético-déductive, basée sur un cadre théorique constitué des théories et pratiques de la communication, du marketing fondamental et cinématographique. Nous sommes parvenus aux résultats selon lesquels, les films camerounais pour la plus part ne correspondent pas aux attentes du public, du fait de la rareté de leurs supports, de l‟absence de tête d‟affiche, de la qualité médiocre du jeu des acteurs, de l‟absence ou de l‟insuffisance de communication à leurs sorties ou mise en marché, et de la monotonie dans le traitement de leurs histoires. Outre cela, plusieurs facteurs déterminent distinctement le choix d‟un film et son succès commercial. Au Cameroun, notre recherche a indiqué qu‟il s‟agit dans les deux cas, de l‟innovation dans le traitement des histoires, de l‟originalité de celles-ci, du bon jeu d‟acteurs, de la bonne qualité des images et des sons, de la communication au moment de la sortie et de la mise en marché, et de la disponibilité des supports du film dans le temps et dans l‟espace. Nous sommes ainsi arrivés la conclusion selon laquelle l‟application du triptyque M.A.T (Marketing-Art-Technique) contribuerait à la vulgarisation du film camerounais.
Mots clés : Communication, Distribution, Film, Comportement du consommateur, Marketing, Cameroun.
